趨勢│Mind Set!奈思比11個未來定見

作者:約翰.奈思比
譯者:潘東傑
出版社:天下文化
出版日期:2006 年 11 月 30 日
語言別:繁體中文
推薦指數:9.0

[個人導讀]
會發現這本書其實是之前在咖啡館po上新聞介紹書中內容的轉載文章,
當初以為只是單純訪問趨勢大師的報導內容,
看了之後也覺得很多觀點很有意思,
後來在逛書店時才發現到這本新書。
這本書分為兩大部份,
第一部份是奈思比先生以常年觀察趨勢的心得中,
整理出11個自己預測未來的準則,
在這準則中有許多都與自己原以為趨勢大師"該有的想法"有所不同。
比方說,趨勢大師應該會覺得這世界潮流萬變,
無時無刻都有新的東西出現,隨時都在改變,
但奈思比提出的第一個未來定見就是「不是所有事都在改變」。
蔡詩評先生也在序言中開玩笑的說"奈思比老了"
「我說奈思比給我『有點老了』的感覺是,
他似乎急著想傳授他一身『掌握趨勢』的絕活,
給有緣、有心的讀者。」
書中的第二部份則是他對世界趨勢的新分析,
從視覺文化、經濟、中國、歐洲到未來,
內容多是他親身在地觀察,
也提出他認為促使它們改變的原素有哪些,
在每章節最後,
還會告訴讀者他是以哪幾個先前提過的未來定見來分析,
這種"活用定見"的方式,真好像是本教導未來趨勢的學習手冊。
或許因為要探索各種領域的新趨勢,
奈思比先生的多元涉獵,也讓這本書在談論的範疇上相當豐富。
這本書不單是對趨勢發展有興趣讀者的首選,
我覺得它更勝於諸如"地球是平的"這類書籍值得一般讀者閱讀,
它能告訴你的不只是一種現象,更是一個趨勢發展的成因與走向。

[閱讀筆記]
第一部 11個未來定見
定見1 不是所有事都在改變

1.感覺上這世界進入了不斷改變,且改變速度越加快速的時代,
但在人類歷史中,大多數的事情和行為都是不變的,
讓我們產生這種快速改變的錯覺原因,來自於媒體的影響,
當媒體與通訊科技改變至今,
我們越來越容易接受到各種小事件,
而小事件僅只是小事件,不是改變世界的大革命。
2.「大部份的改變,不是發生在我做了什麼事情,而是如何做的方式。」
3.面對改變的資訊時,要注意分辨:
基本要素,還是無謂粉飾
中心本質,還是操作技巧
大勢所驅,還是一時流行
創新突破,還是精進改善

定見2 未來就從現在開始
1."心不在焉的強尼"就像我們身處鼓吹改變的環境,
急切尋求未來,卻當下就絆倒。
2.資訊社會的形成,造成了許多"勞心工作者",
大眾也越來越關心我們的身體和飲食,
因而形成了"身體意識"的時代。
隨著趨勢的發展,期間出現了許多"流行",
催化展現趨勢的行進,但流行會退燒,
而趨勢則會一直緩慢的潛行。

定見3 不要輕忽了統計數字

定見4 盡情想像,別怕出錯

定見5 未來就像一個拼圖
1.發現┼連結→新事物
2.天才往往從細節著手,這些細節人人都看得到,卻無法加以連結。

定見6 不要走太快了
1.許多新發現和發明是需要時間來孕育成熟與獲得接受的,
有些被提出的新趨勢也不會顯著快速的立即改變,
還需要很多機會和元素的配合。

定見7 變革,就要端出牛肉

定見8 演變是需要時間的

定見9 把握機會,不要急著解決問題
1.機會的尋求者了解,只有轉變才有機會,
而問題的解決者只關心昨日之事。
若想預知未來,請寄望於機會的把握者,
別指望問題的解決者。
2.轉機、轉機,轉變才有機會。
當人、事、物的關係發生變化時,
新的關係會創造出新的需要與欲求,進而提供新的機會。

定見10 要懂得去蕪存菁
1.先減後加─改進品質的原則

定見11 科技,始終來自人性
(個人感想)
=>文化的演進跟不上科技的演進時,兩者間出現了鴻溝,
也因此造成了近年來人們對新科技發展的種種爭議與抗拒,
兩者間的分離解構了社會價值,
這樣的新(科技)舊(文化)矛盾也迫使人們產生了認知上的重整,
社會開始討論、爭論"如何使用"、"應不應該普及"、"該不該發展",
除了建構面對新科技的認知外,也將促使文化的演進。
當世界越來越科技化我們就越需要懂得善用科技的文化人,
因為科技不但來自於人性,還要能發揚人性。

第二部 看見未來趨勢
第1章 文化:席捲全球的視覺文化

1.促成視覺世界凌駕一切的八種力量:
(1)報紙文化的逐步消亡
(2)一幅畫勝過千言萬語的廣告
(3)走高設計感的普通商品
(4)建築走向視覺藝術
(5)時尚、建築與藝術的興起
(6)音樂、影帶與影片的盛興
(7)攝影的角色轉換
(8)藝術博物館的民主化

第2章 經濟:民族國家到經濟領域
1.去國家與地域的經濟概念
2.去中央化的彈性精巧組織
3.國幣發行私有化
現有替代貨幣與信用卡點數,當貨幣被視為商品的一種,
國幣將轉為民營私有化
4.世界委外人才
5.教育是經濟發展的第一要務
6.廉價勞工不再
(1)世界貿易越多,工資就越齊一
(2)製成品中勞動成份降低
7.全球化不等於美國化
美國比任一國家深受移民的外來文化影響,
而其他國家與地方,當全球越齊一,各地就越重視自己的文化認同。

第3章 中國:眾聲喧嘩的在地活力
1.改革開放後的資本社會
2.中央邊緣化,地方省份競逐發展
3.下一個時尚設計王國
當本地市場越大時,就越需要當地的設計人才。

第4章 歐洲:日薄西山的歷史主題樂園

第5章 趨勢:蓄勢待發的創新年代
我們關心所擁有的物質事物,卻常常忘記灌溉自己的心田。
不管未來能帶給我們什麼新希望,沒有歡樂的話,一切都是枉然。

[博客來介紹]
http://www.books.com.tw/exep/assp.php/ralous/exep/prod/booksfile.php?item=0010348708

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