誰來新一代?

記得在七月時,我開始撰寫贊助廠商的企劃書,於是找了前幾屆的企劃書內容做為參考,在93級的企劃書內容中看到了這麼一段內容「…這三天進出世貿展場的人次預計將可高達十幾萬人次。」

參觀新一代的人潮確實很多,多到會讓人感覺到空氣很悶,這也是為什麼大家每年都願意砸大錢參加新一代,盡可能在大眾面前曝光的原因,不過,根據自己這兩年來走馬看花式的參觀,加上近視又散光的視力和模糊、健忘的印象,以及獨斷、不可靠又沒根據的推測與統計,我必須說,新一代那人山人海、萬頭鑽動、讓人缺氧窒息的人潮,其實是一種假象!

參觀新一代的人潮,大致可分做三類,第一種是一般民眾,可能是來湊熱鬧或對設計有興趣但又不是這領域的人,第二種是設計業界的人士,他們會來尋覓設計新人,不過也有少數是來瓢竊學生創意的,第三種則是人數最多的設計學生,包含該屆製作畢展的,也有未來將在新一代參戰,而前來勘查的1.2.3年級學生,依我獨斷、不可靠又沒根據的推測與統計,這三種觀眾間的比例應該是”學生80%、業界17%、民眾3%”。

面對這些觀眾,我們在展覽或製作時該以誰為主要目標對象?如果說以業界為主要對象,那麼他們會希望找怎樣的新人?有創意的?懂得整體行銷的?技術超高的?吃苦耐勞的?如果是其中一點或是別的項目,那我們又該將他們尋覓的目標特質展現在作品之中呢?

如果是以民眾為目標對象,照理來說應該要藉由他們提升學校的知名度和社會肯定度,但偏偏只有3%,所以,如果我們要藉由畢展來提升系上或學校的名氣,單靠新一代設計展的3%是不夠的,目標觀眾必然該鎖定沒走進世貿參觀的那2千5百萬人。

我們的目標對象當然不會是那80%的學生,你做的再好他們也不可能轉學或是到處幫你學校宣傳你們有多好,但可悲的是他們竟然占了80%,不過幸好他們不是沒有貢獻,不少學生為了未來的展覽,有些人就會大手筆買些他覺得不錯的作品,面對這80%的觀眾,我們就稱他們為肥羊吧。(肥羊有天也會變成屠羊者,而多數的屠羊者也曾經是別人的肥羊。)

 

或許我們該想想,這些人能帶給自己什麼?或是自己想藉由他們獲得什麼?

求全當然是一件值得鼓勵的好事,但在資源與時間有限的情況下,我們勢必要懂得割捨,放棄也是一種選擇,至少它能讓你知道,什麼東西在你眼前不會是最重要的,然後,就好好的往心目中的第一邁進吧。

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